美国大选结果公布后，金价下跌，相关话题几次冲上微博热搜榜，引发市场热议。周三，金价收报2658.78美元/盎司，跌幅约3.1%，创下6月7日以来最大单日跌幅。随着金价下跌，国内多家黄金品牌价格调整至800元/克以下，积存金交易市场也迎来波动。
实物黄金价格回落销售忙宣传
数据显示，隔夜(11月6日)国际贵金属价格普遍下跌，其中伦敦金现收报2658.895美元/盎司，下跌3.09%。今日(11月7日)境内贵金属价格普遍下跌，其中SHFE黄金收报611.32元/克，下跌2.49%。周三，金价大跌逾80美元至三周低点，最低触及2652.35美元/盎司，收报2658.78美元/盎司，跌幅约3.1%，为6月7日以来最大单日跌幅。然而，7日晚间，现货黄金上涨1%，截至发稿，报2685.06美元/盎司。
11月7日，国内黄金品牌周大福、老凤祥、周六福、周生生、六福珠宝的价格分别在799元/克、801元/克、799元/克、800元/克、799元/克，较前日跌幅1.48%至1.6%不等。
“今天是10月下旬以来门店金价首次下800元/克。”华南某周大福金饰门店工作人员告诉记者，今日周大福门店金价为799元/克，相较前日下跌近13元。当被问及门店客流量时，该工作人员表示，因周四是工作日，还未见客流明显增加，如若金价价格下降趋势维持至周末，预计会迎来较多客流。
“朋友圈的黄金店铺员工都忙起来了。”李女士告诉券商中国记者，今日一早，自己朋友圈一黄金品牌的销售就开始发布“金价终于降了”的相关信息，并附上了多个黄金首饰产品图做宣传。
北京国华商场有限责任公司总经理、黄金投资分析师王祎告诉记者，金价下跌后，门店一般也会结合时事热点进行宣传，以便消费者及时了解价格变动，但实际线下市场反应仍需时间传导，要回到此前的销售热度，仍需进一步关注价格走势。
中国黄金协会公布的最新的统计数据显示：2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中，备受国人喜爱的黄金首饰前三季度总消费量400.038吨，同比降幅近三成。
此前金价持续高位，各大金饰品牌都迎来“关店潮”。
周大福在港交所发布2025财年第二季度（2024年7月1日至9月30日）显示，在报告期内，集团在内地净关闭了145家零售门店。另一金饰巨头六福集团发布的2025财年二季报也显示，公司门店数量净减少76家；中国黄金三季报显示，前三季度净减少加盟店39家、直营店3家。
京东金融财富投研团队向券商中国记者表示，尽管金价上涨提升了黄金饰品的单价，但销量受到的负面影响更大，这是导致金饰企业业绩下滑及门店关闭的主要原因之一。黄金品牌需调整销售策略，推出更多符合消费者预算的产品。同时，随着线上购物平台的兴起，传统金店也需要转型升级。
积存金用户持仓观望
虽然金价高企压制了消费需求，但黄金投资需求仍然旺盛。中国黄金协会数据显示，2024年前三季度，受金价上涨预期提振，国内黄金ETF持有量上升至91.39吨，较2023年底增长29.93吨，增长幅度为48.69%；此外，金条及金币消费量282.721吨，同比增长27.14%。
投资实物金、黄金ETF火爆，积存金交易的热度也持续攀升。与民生银行、浙商银行合作的京东金融平台数据显示，截至今年10月，该平台积存金交易用户数较去年增长超200%，积存金交易金额及用户数均创历史新高。
不过，随着昨日金价下跌，部分高位买入积存金的交易者出现亏损。“全身上下，就剩个眼睛盯着积存金均价了。”孟女士告诉券商中国记者，自己购入积存金的成本价约在625.7元/克，当日银行显示的积存金价格约在612元左右。与此相比，孟女士仍是持仓浮亏中。
“身边有朋友选择在这个时候补仓积存金，其他大部分人是持仓观望的。”孟女士表示，由于黄金本身较为保值且是避险资产，积存金也可以换成黄金实物，因此自己目前暂时不会清仓卖出，将进一步观察金价走势。
“从黄金投资产品来看，ETF联接基金1元起购，每日只有一个收盘价格，按净值成交，而积存金则通过银行系统进行买卖，通常支持24小时交易，兼具流动性和长期持有价值。”积存金交易平台工作人员向券商中国记者表示。
黄金走势仍长期看涨
“金价牛市还会再继续吗？”，也成为目前市场热度最高的话题之一。多位专家分析，金价短期内将下跌，但由于地缘冲突频发和黄金的抗通胀属性，仍然看涨黄金中长期走势。
京东金融财富投研团队向券商中国记者表示，共和党人特朗普当选美国总统后，大量投资者涌入美元，美债收益率也大幅上涨，美股刷新历史高点，打压了黄金的避险买需，因此金价下行。技术面来看，日线级别，金价跌破了布林线中轨和7月份以来上涨通道，后市可能会进一步下探布林线下轨2621.56点附近支撑和10月10日低点2602.54点附近支撑。
知名数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林也表示，特朗普当选后美元走强，因此金价下跌。此外，特朗普当选后承诺实施减税政策，美国企业信心得到增长，导致部分资本回流美国，美元从黄金撤出，预计金价短期内下跌。
银河期货首席策略师沈恩贤认为，从历史数据来看，每一次美国大选前后，黄金价格的波动性基本都会加剧。在今年国际金价已经多次创下历史新高的背景下，面临“靴子落地”的时间点邻近，不少资金会选择获利了结。同时，在美国大选落地后，市场大量避险资金会重新选择方向，一些资金也会选择从黄金市场撤出。这也是金价走跌的关键原因。
沈恩贤认为，长期看美联储降息周期，美国政府债务负担高企的局面短期难以改变，各国央行购金的支撑，黄金市场的吸引力也将进一步增强。因此，短期的回调不改向上趋势。
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